日前阿里巴巴集团在香港宣布，今年的天猫双11全球狂欢节由之前的24小时延长为24天，即从10月21日开始，至双11当周周末结束。
10月23日双十一开场秀在上海举行，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品。据介绍，这场时尚秀通过天猫app不间断直播，消费者们拿着手机足不出户就能前排看秀，还可通过“即秀即买”第一时间将商品带回家。
据悉今年双11期间，有多达百万款新品在天猫首发。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在活动现场表示，天猫不仅是全球时尚潮流的聚集地，更是全球品牌首发阵地和运营阵地。
10月23日，CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消费趋势报告》。报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2017年规模将过万亿元。
在这一领域，天猫布局很早，今年6月，天猫服饰就宣布与ZARA、迪卡侬、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鸟、裂帛、江南布衣等近200家国内外品牌再度升级战略合作协议。
截至目前，天猫已吸引包括优衣库、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快时尚巨头独家战略合作，其中来自瑞典最大的快时尚集团之HM集团旗下少女快时尚品牌monki已完成入驻。
