安德玛(Under Armour)曾被视为一颗冉冉升起的体育服饰品牌，但该品牌的好日子似乎已经到头了。
周二，当这家公司宣布了它全球，尤其在北美市场疲软的营收财报后，股价暴跌了20%。该公司的利润削弱也表明：越来越多的购物者不愿意全价购买该零售品牌的商品。
在连续保持了26个季度大于20%的销售增长后，这家曾经大大跑赢了行业内其它体育服装品牌的公司，在2016年的第四季度，仅仅录得12%的营收增长。该品牌在北美市场的收入为13亿美元，低于华尔街给到的14亿美元的预估。该品牌的趋缓增长也被认为会继续持续。
严重依赖于促销，高库存水平以及Sports Authority的破产连锁反应，都加重影响了该体育服装品牌的业绩表现。并且，这些影响该品牌业绩的压力在2017年将会持续。
“爱德玛长久以来的出色表现在本季度已经到头了，” GlobalData研究公司的零售分析师Hakon Helgesen，在给到他的客户的笔记中还补充写道“该品牌的恶化趋势表现甚至已经超于自然减缓的速度。“
Helgesen写道：来自运动品牌耐克，阿迪达斯和Lululemon的竞争，严重打击了爱德玛的业绩表现。
自打整个社会开始逐渐接纳在任何一个场所都可以穿着运动服饰后，爱德玛的竞争者们一直在加快创新。
Lululemon正在积极抢夺爱德玛的女性消费者
Lululemon非常积极的设计新衣服款式，来抢夺那部分喜欢爱德玛运动服饰和品牌标记的消费者们。 耐克在自动绑带运动鞋上的创新投入，也挑战着爱德玛成功经典款运动鞋：咖喱3号(Curry 3).
Helgesen认为，可能爱德玛在北美市场已经呈现饱和，需要在全球的消费市场寻求新的增长点。
“在全球电子商务和一些主要国家实体店的投资，我们认为该品牌还是能在下一个财年有持续性的飞速增长，”Helgesen 写道。“无论如何，这些区域的投资回报会低于爱德玛在国内的市场。这最终意味着，除非美国经济能够重返增长轨道，否则未来一年，该品牌的盈利仍将存在压力。“
该公司首席财务官Chip Molloy将会在二月份离职，该公司对于2017年的营收预测只有54亿美元，这将代表2017年业绩只增长11%-12%。
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