阿迪达斯于2015年3月发布了“立新”战略，重点仍是显著提升品牌吸引力，进而实现强劲的销售增长，强化盈利能力。“立新”战略基于三大战略方针：速度、重点城市和资源开放，在此指引下，公司已在过去两年取得了重大进步。作为加速销售和收益增长计划的一部分，在这三大战略方针的基础上，我们进一步确定了五大关注重点：企业文化、数字化、一个阿迪达斯、北美市场和品牌组合。
此前阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生（Kasper Rorsted）表示：“2016年的业绩表现以及我们对2017年的积极展望都证明了阿迪达斯的战略正取得成效。在‘立新’战略实施整一年后，我们已超越原计划。现在，我们已经开展了更多新项目，将进一步加速‘立新’战略的执行，并大幅提高2020目标。”
