2016年Nike品牌全球营收中女子运动品类仅占23%，但耐克向来对女性产品线以及女性消费者市场很看重，而签约周冬雨是Nike希望争取到更多女性消费者的注意力。尤其是在老对手Adidas近年请了一众女明星代言的情况下：范冰冰、田馥甄、张钧甯、Angelababy等。而周冬雨也是时下最有话题度的女演员之一，近期作品《春风十里不如你》正在热播。作为女演员里出了名的“小个子”，她的体操练功经历也适合代言Nike的瑜伽训练服饰系列。
在被Adidas不断抢占市场份额后，一向不用明星策略、坚持找运动员代言的Nike也顶不住压力，接二连三地开始找那些看起来和运动关系不大的演艺明星为之宣传了。
今年3月，Nike邀请王俊凯参与设计新的Air Max运动鞋配色，而后在推广新款气垫球鞋VaporMax球鞋时，耐克也邀请了韩国偶像G-Dragon，中国明星李宇春出演产品广告。同时邀请超模网红Bella Hadid进行北美地区的广告代言。虽然这些举动招来了一些对Nike的质疑，但营销效果还是很显著的：Nike官微发布的与王俊凯相关的动态合计被转发了1500万余次，与李宇春相关的转发达300万余次，而邀请李宇春拍摄的2分钟短片在发布两天内播放量突破800万次。
设计方面，耐克也不光强调科技性，在四月与时尚潮牌Supreme合作推出的Uptempo篮球鞋系列在美国与欧洲上线，还计划与另一时尚潮牌Off White合作，显示了耐克的时尚野心。
阿迪达斯今年5月在美国运动鞋市场的份额扩大至11.3%，较去年同期的6.3%翻了近一倍，而耐克则从35.9%跌至 34.7%——或者无论从财报表现、股价、还是社交网络上被讨论的热度，你都能感受到耐克现在所面临的压力。但业内人士认为大胆突破旧模式，迈开步子的耐克，或许还能保住其龙头地位。
